TikTok 達人行銷新數據：創作者內容點擊率高 70%，品牌如何抓住 370 億美元市場紅利

摘要

品牌主們請注意，您還在猶豫是否該加碼投資達人行銷嗎？TikTok 最新發布的官方數據將給您明確的答案：與品牌廣告相比，由創作者主導的內容能帶來高出 70% 的點擊率與高出 159% 的互動率 [1]。2025 年，僅美國市場的品牌主就預計投入 370 億美元於創作者行銷，其成長速度是傳統媒體的四倍 [2]。我們米奧傳媒，作為 TikTok 官方廣告服務商，將在這篇文章中為您深度解析，如何運用創作者的力量，為您的品牌在這波巨大的市場紅利中，實現前所未有的投資報酬率（ROI）。

達人行銷為什麼成為品牌必爭之地

在數位行銷的激烈競爭中，消費者的注意力已成為最稀缺的資源。傳統廣告的效果日益遞減，而達人行銷（Influencer Marketing）正以驚人的速度，成為品牌與消費者溝通的最有效橋樑。根據權威市調機構的數據，全球達人行銷市場規模預計將從 2020 年的 60 億美元，飆升至 2025 年的 241 億美元 [3]。這不僅僅是預算的轉移，更是行銷思維的根本變革。

為什麼達人行銷如此有效？答案在於信任與真實性。消費者厭倦了被說教、被推銷，他們更願意相信自己所追蹤的創作者的真實分享。創作者用自己的風格與語言，將品牌訊息轉化為原生、有趣、且具文化相關性的內容，自然地融入粉絲的日常，進而引發共鳴與行動。當一個品牌成功地與創作者合作，它不僅僅是獲得了曝光，更是借用了創作者在其社群中所建立的「光環效應」，將粉絲對創作者的信任，轉移到品牌身上。

TikTok 官方數據揭示創作者合作的三大優勢

作為當今最具影響力的社群平台，TikTok 不斷強調創作者在品牌行銷生態中的核心地位。近期，TikTok 分享的數據報告，更為創作者的價值提供了強而有力的證明。我們米奧傳媒為您整理出以下關鍵洞察：

驚人的成效數據： 在相同的廣告投放成本（CPM）下，由創作者主導的內容，其成效遠超品牌自行製作的廣告素材。

比較指標	創作者主導內容	品牌廣告素材	成長幅度
點擊率 (CTR)	+70%	基準	高出 70%
互動率 (Engagement)	+159%	基準	高出 159%

資料來源：TikTok for Business [1]

這些數據清晰地表明，投資於創作者合作，是品牌在 TikTok 上取得成功的關鍵。TikTok 進一步將創作者為品牌帶來的優勢，歸納為三大核心價值：

1      文化翻譯者 (Cultural Translators)：創作者是 TikTok 次文化的塑造者與傳播者。他們能敏銳地捕捉平台上的最新趨勢、挑戰與迷因（Meme），並用最道地的「網感」語言，將品牌故事無縫接軌地融入社群對話中，讓您的品牌不再是局外人。

2      高品質內容的快速生產者 (High-Volume, High-Quality Content Producers)：頂尖的創作者本身就是一個微型的製作公司，他們能獨立完成從創意發想、腳本撰寫、拍攝到後製剪輯的完整流程。這意味著品牌可以更靈活、更快速地獲得大量且符合平台調性的高品質素材，以應對快速變化的市場需求。

3      信任光環的賦予者 (Halo Effect Lenders)：這是創作者最難以被取代的價值。粉絲對於他們長期追蹤並喜愛的創作者，抱有高度的信任感。當品牌訊息透過創作者的口中說出，其說服力遠非官方廣告所能比擬。這種信任的轉移，能有效降低消費者的防備心，提升品牌好感度與購買意願。

品牌如何制定有效的達人行銷策略

理解了創作者的價值後，下一步便是如何制定並執行有效的達人行銷策略。我們米奧傳媒建議品牌，應採取「大型活動」與「日常維運」並行的雙軌策略，以最大化品牌聲量。

策略一：引人注目的活動時刻 (Buzzy Campaign Moments)

在品牌需要集中火力、創造聲量高峰的關鍵時刻，例如新品上市、品牌週年慶、或是搭上雙十一等電商大檔，應策劃大型的達人行銷活動。此階段的目標是廣泛觸及、創造話題。品牌可以與多位不同量級、不同領域的創作者合作，透過創意內容的集中爆發，迅速在市場上建立知名度，並強化品牌的核心訊息。

策略二：持續性的敘事 (Always-on Storytelling)

在大型活動的空檔期，品牌不應銷聲匿跡，而應透過與創作者的長期合作，維持品牌的持續曝光與社群連結。此階段的目標是深化關係、培養忠誠度。透過與特定領域的創作者建立穩定合作關係，讓品牌自然地成為其內容的一部分，持續在目標受眾面前刷臉，潛移默化地鞏固品牌在消費者心中的地位。

在執行層面，選擇合適的創作者是成功的關鍵。我們米奧傳媒的達人媒合服務，不僅僅是提供一份名單。我們會深入分析您的品牌定位、目標受眾與行銷目標，從我們龐大的獨家合作創作者資料庫中，為您篩選出在粉絲輪廓、內容風格、互動表現上最契合的達人，並協助您規劃最具效益的合作方案。

微短劇：品牌行銷的新戰場

除了傳統的圖文與短影音合作，一個全新的內容形式正在 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 上迅速崛起，成為品牌不容忽視的新戰場——微短劇。

這種每集僅 1-2 分鐘、劇情緊湊、反轉不斷的內容，完美契合了現代觀眾碎片化的觀看習慣。其強大的敘事能力，為品牌提供了比口播、產品置入更為高明的行-銷方式。品牌可以將產品或服務，巧妙地融入劇情，成為推動故事發展的關鍵元素，讓觀眾在追劇的過程中，不知不覺地接受了品牌訊息。

這股風潮已經從亞洲席捲全球，甚至吸引了好萊塢的目光。Fox Entertainment 等媒體巨頭已開始投資微短劇平台，顯示出其巨大的商業潛力 [4]。我們米奧傳媒，作為台灣短劇製作的先驅，早已洞察此趨勢，並投入資源建立專業的編劇與製作團隊。我們能為品牌量身打造兼具娛樂性與行銷效益的微短劇內容，讓您的品牌故事，以最引人入勝的方式，觸動消費者的心。

結論：與米奧傳媒一起打造高效達人行銷策略

達人行銷不再是「可選項」，而是品牌在數位時代取得成功的「必選項」。從 TikTok 官方數據所揭示的驚人成效，到微短劇所開闢的全新行銷疆域，都指向一個清晰的未來：品牌必須學會與創作者共舞。

我們米奧傳媒，作為 TikTok 官方廣告服務商，以及深耕多年的達人孵化與內容製作專家，擁有最前沿的產業洞察、最廣泛的創作者網絡、以及最專業的執行團隊。我們理解品牌的需求，也懂得創作者的語言。我們能為您提供從市場分析、策略規劃、創作者媒合、內容監製到成效追蹤的一站式解決方案。

在這個價值 370 億美元的龐大市場中，不要讓您的品牌錯失紅利。立即與我們聯繫，讓米奧傳媒成為您最值得信賴的夥伴，一起規劃並執行您的下一檔高效達人行銷活動，共創品牌成長的下一個高峰。

參考資料

[1] Social Media Today. (2025, November 25). TikTok Highlights the Value of Creator Partnerships for Marketing. https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-highlights-the-value-of-creator-partnerships-for-marketing/806452/

[2] Louderback.com. (2025, November 24). Why Creator ROI Fails, and How to Fix Influencer Marketing. https://louderback.com/influencer-marketing-is-broken/

[3] Warc. (2025, November 26). Trends for social media and influencer marketing in 2025. https://www.warc.com/content/feed/trends-for-social-media-and-influencer-marketing-in-2025/en-GB/10106

[4] Deadline. (2025, November 24). Access Entertainment Exploring Microdramas, Danny Cohen Says. https://deadline.com/2025/11/access-entertainment-exploring-microdrama-danny-cohen-1236627021/